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贵宾卡制作

会员卡发放方式的研究总结 消费者对高参与产品更偏爱购买和买+10(+10元)的会员卡发放方式,对低参与产品则更偏爱买+10和买赠方式。而只能通过购买的方式获得会员卡时,消费者更愿意获得高参与产品的会员卡,而只能通过买赠的方式获得会员卡时,消费者对高参与和低参与产品会员卡的获得意愿基本相同,而只能通过买+10的方式获得会员卡时,消费者更愿意获得高参与产品会员卡。

会员卡发放方式的研究总结

对“打折卡”来说,消费者对购买、买赠和买+10这三种会员卡获得方式的偏好基本持平,而对积分卡、赠品卡、打折积分卡和非货币卡,消费者更偏爱用买赠和买+10的会员卡获得方式。当只能通过购买的方式获得会员卡时,消费者愿意付出的购买价格从高到低依次为打折卡(打折积分卡)、积分卡、赠品卡和非货币优惠卡;当只能通过买赠的方式获得会员卡时,消费者愿意付出的首次消费门槛从高到低依次为打折积分卡、打折卡、积分卡(赠品卡)和非货币优惠卡;当只能通过买+10的方式获得会员卡时,消费者对该方式接受度从高到低依次为打折卡(打折积分卡)、积分卡(赠品卡)和非货币优惠卡。

消费者对大品牌和小品牌产品都更偏爱买赠和买+10的会员卡获得方式。当只能通过购买的方式获得会员卡时,消费者对获得大品牌与小品牌会员卡愿意付出的购买价格没有差别;当只能通过买赠的方式获得会员卡时,消费者为获得大品牌会员卡愿意接受的首次消费门槛高于为获得小品牌会员卡愿意接受的首次消费门槛;当只能通过买+10的方式获得会员卡时,消费者对大品牌会员卡获得意愿要高于小品牌会员卡获得意愿。

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